Chcesz dowiedzieć się jak ma się branża SEO w 2020 r.? Koniecznie zapoznaj się z poniższym raportem. Wyniki badań dostarczą Ci mnóstwo ciekawych informacji dotyczących pracy pozycjonera. Być może niektóre z nich zainspirują Cię do wykonania pierwszych kroków w tej specjalności? 😄
SEO — czyli Search Engine Optimization.
Wiesz o co chodzi? W największym skrócie mowa jest o wszelkich działaniach związanych z promowaniem stron internetowych w wyszukiwarkach internetowych.
Prawda jest taka, że wraz z zagłębianiem się w ten temat, dostrzeżesz zróżnicowanie całej branży. Z jednej strony chodzi tutaj o działania poza samą stroną internetową — pod postacią tworzenia katalogu linków. Z drugiej — istotne są działania bezpośrednio na promowanej stronie, mające na celu zapewnienie jej poprawnej struktury.
Branża ta jest rozległa i interdyscyplinarna. Znajdzie się miejsce dla ludzi o różnych umiejętnościach:
- osoby o dużych zdolnościach analitycznych,
- specjaliści zajmujący się social media,
- content marketingowcy,
- twórcy stron internetowych
- account managerowie potrafiący być mediatorem między agencją a klientem.
Widoczność w wyszukiwarkach jest ogromnie ważna. Nie tylko dla biznesu, ale także dla instytucji kultury, organizacji czy użytkowników prywatnych. W związku z tym zapotrzebowanie na usługi SEO nie powinno dziwić.
Chcesz wiedzieć, czy to jest dobry kierunek, w którym możesz się rozwijać?
Zapoznaj się koniecznie z poniższym raportem i dokonaj samodzielnej oceny!
Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się, m.in.:
- ile zarabia się w branży SEO,
- jakie umiejętności są szczególnie przydatne w pracy SEOwca,
- czy lepiej szukać pracy w agencji, domu mediowym czy może startować jako wolny strzelec.
Najlepiej od razu przejdźmy do konkretów! 😄
Zapraszam Cię do zapoznania się z raportem Senuto dotyczącym pracy w branży SEO. W badaniach ankietowych wzięły udział 322 osoby. Odpowiedzi udzielali specjaliści z branży bez względu na miejsce i rodzaj zatrudnienia.
W związku z tym badania uwzględniają perspektywy:
- juniorów (10,9% badanych),
- specjalistów SEO (39,4%),
- seniorów (12,4%),
- SEO managerów (14,3%),
- właścicieli firm zajmujących się SEO (11,2%),
- content managerów (4%),
- freelancerów SEO (3,1%),
- SEO copywriterów (2,5%),
- SEO Account Managerów (1,2%),
- specjalistów od linkbuildingu (0,6%).
W których miastach jest najwięcej specjalistów SEO?
Wydaje Ci się, że Warszawa zdominowała tę branżę?
Powiem Ci, że… dobrze Ci się wydaje! 😄
Zgodnie z raportem aż 28,6% specjalistów pracuje właśnie w stolicy.
Na dalszych miejscach plasują się:
- Wrocław i Kraków (oba miasta z wynikiem 12,7%)
- oraz Poznań (10,9%).
Jeżeli uwzględnimy podział na doświadczenie pracowników branży SEO to w przypadku osób na stanowisku specjalisty SEO, liczby te wyglądają dość podobnie.:
- w Warszawie jest ponad 30% takich osób,
- w Poznaniu i Wrocławiu 12,6%,
- a w Krakowie — 11,02%.
W przypadku Senior SEO specjalistów:
- w Warszawie pracuje 30% badanych,
- w Krakowie i Wrocławiu po 12,5%,
- a kolejnymi miastami (z wynikami 10%) są Białystok i Lublin.
Z kolei jeżeli chodzi o właścicieli firm SEO,
- w Warszawie pracuje 19,44% osób z tej grupy,
- w Krakowie jest to 16,67%,
- a we Wrocławiu 13,89%.
W tym wypadku widać mniejszą “dominację” stolicy, co sugeruje, że tego typu firmy funkcjonują także w mniejszych miastach.
Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Michael Page ponad połowa Polaków ma możliwość pracowania w formie zdalnej. Mowa tutaj o możliwości okazjonalnego (do kilku razy w miesiącu) skorzystania z tej opcji.
Z drugiej strony według danych Eurostat za 2018 r. w Polsce zaledwie 4,6% pracowników regularnie pracuje z domu.
A jak sprawa wygląda w branży SEO?
Ponad 12% respondentów pracuje wyłącznie w formie zdalnej, a niecałe 15% decyduje się na częściową pracę zdalną. Wyłącznie w biurze pracuje trzech na czterech badanych!
Co może być niemałym zaskoczeniem, pełna praca zdalna jest zdecydowanie bardziej popularna wśród Junior SEO specjalistów (gdzie jest to 11,43% badanych), w przypadku specjalistów z większym stażem liczba ta spada do ok. 7%, czy nawet niewielu ponad 4% w przypadku SEO Managerów.
Jeżeli wydaje Ci się, że rynek SEO jest zdominowany przez wolnych strzelców, to jesteś w błędzie.
Badania pokazują, że:
- w firmach powyżej 200 pracowników pracuje aż 20,2% badanych;
- stosunkowo niewiele — bo tylko 9% respondentów — pracuje w przedsiębiorstwach w przedziale 100—200 pracowników;
- w firmach od 50—100 do pracowników pracuje 15,6% osób;
- mali przedsiębiorcy zatrudniający od 10 do 50 przedsiębiorców stanowią niecałe 30% badanych;
- osoby prowadzące firmę samodzielnie to zaledwie 6,2% badanych.
Czy można liczyć na karierę w SEO nie poświęcając jej całego etatu? Oczywiście, że tak!
Jednak w dalszym ciągu większość pracowników w tej branży pracuje w wymiarze pełnoetatowym — to aż 55,4% respondentów.
Niecałe 17% osób poświęca swojej pracy od 6 do 8 godzin dziennie.
Na mniej niż 6 godzin pracy w ciągu dnia może sobie pozwolić niewiele ponad 5% specjalistów.
Oczywiście w branży sporo osób decyduje się na pracę w godzinach nadliczbowych. 16% osób pracuje od 8 do 10 godzin, a ponad 5% badanych poświęca na pracę od 10 do 12 godzin!
Co więcej — praca w wymiarze przekraczającym 8 godzin dziennie jest coraz bardziej powszechna wraz ze wzrostem kompetencji. W takim wymiarze pracuje niecałe 9% juniorów, a w przypadku SEO Managerów oraz właścicieli firm SEO jest to już ok. 28%.
A freelancerzy?
Najwięcej z nich — bo aż 37% pracuje poniżej 6 godzin.
W pełnoetatowym wymiarze pracuje wyłącznie niecałe 15% osób z tej grupy.
Warto w tym miejscu zwrócić uwagę na specjalistów na co dzień pracujących w działach in-house firm, którzy po godzinach decydują się na zlecenia prywatne. Jest to najbardziej pracowita grupa, bowiem 4 na 10 pracowników pracuje w przedziale od 8 do 10 godzin dziennie.
W branży SEO ponad połowa zawieranych stosunków współpracy to umowa o pracę.
B2B jest także bardzo popularny — w ten sposób działa 1 na 3 specjalistów.
Wraz ze wzrostem kompetencji zdecydowanie maleje popularność umowy zlecenia — u juniorów jest to 25,71%, a u SEO managerów zaledwie 4,35%.
U SEO managerów najpopularniejszą formą współpracy jest rozliczanie B2B — na fakturę. Z całą pewnością jest to skorelowane z wyższymi zarobkami w tej grupie.
Najwięcej pracowników z branży SEO pracuje w agencjach SEO/SEM — jest to 46,3% badanych. A jeżeli doliczy się do tego osoby łączące pracę w agencji z wykonywaniem prywatnych zleceń — stanowiących 10,6% badanych — to okazuje się, że agencje zdecydowanie zdominowały możliwości rozwoju kariery w SEO.
Jeżeli chodzi o pracę po stronie klienta — czyli in-house SEO — w ten sposób pracuje niecałe 20% badanych (25% w przypadku osób łączących pracę in-house z dodatkowymi zleceniami).
Specjaliści SEO znajdują także zatrudnienie w domach mediowych. W ten sposób pracuje 7,1% badanych (niecałe 10%, gdy zliczy się pracowników łączących pracę w domu mediowym z dodatkowymi zleceniami).
Niewiele ponad 8% respondentów to freelancerzy.
Jak prezentują się wyniki badań uwzględniających doświadczenie pracowników SEO? Zobacz poniżej:
- 21,4% ma doświadczenie rzędu 3-5 lat;
- 16,5% ma 2-3 lata doświadczenia;
- 15,8% ma 1-2 lata doświadczenia;
- 14% ma 5-7 lat doświadczenia;
- 9,9% ma 7-9 lat doświadczenia;
- 9,9% ma powyżej 11 lat doświadczenia;
- 6,5% ma mniej niż rok doświadczenia;
- 5,9% ma 9-11 lat doświadczenia.
Analiza grupy juniorów nie przynosi zaskoczenia — ok. 65% tej grupy ma poniżej 2 lat doświadczenia.
W przypadku specjalistów SEO niemal tyle samo (ok. 25%) respondentów ma po 1-2 lata, 2-3 lata lub 3-5 lat doświadczenia. W tej grupie znajdują się też specjaliści z większym stażem w branży — 6,3% respondentów ma 7-9 lat doświadczenia.
Żeby zostać Senior SEO Specialist mogą wystarczyć już zaledwie 3 lata doświadczenia — w końcu 43,5% badanych ma od 3 do 5 lat doświadczenia.
Natomiast analizując SEO Managerów, w grupie tej dominują osoby mające 5-7 lat doświadczenia (niecałe 24% badanych). Warto zwrócić uwagę, że niemal 20% managerów ma za sobą ponad 11 lat w branży.
A co z właścicielami firmy SEO?
Na tych stanowiskach są przede wszystkim osoby o bardzo dużym doświadczeniu — zgodnie z badaniami ponad 40% badanych ma za sobą ponad 11 lat pracy w branży.
Jeżeli kiedykolwiek analizowałaś lub analizowałeś ogłoszenia o pracę z branży SEO, to na pewno wiesz o tym, że na tego typu stanowiskach wymaga się często zróżnicowanych umiejętności.
A jakimi kompetencjami wyróżniają się sami pracownicy SEO?
Do najczęściej wskazywanych odpowiedzi zaliczymy:
- HTML – 80,4%;
- on-page SEO na zaawansowanym poziomie – 74,2%;
- Excel na podstawowym poziomie – 68,3%;
- Google Analytics na podstawowym poziomie – 68%;
- UX na podstawowym poziomie – 66,1%;
- CSS – 65,2%;
- Google Tag Manager na podstawowym poziomie – 63,4%;
- link-bulding na zaawansowanym poziomie – 60,6%.
Do raczej niszowych umiejętności należy zaliczyć np. zaawansowaną znajomość UX, języków Python i R. Mniej niż 10% respondentów zaznaczyło przynajmniej jedną z tych umiejętności.
Jeżeli zastanawiałaś lub zastanawiałeś się nad tym, jak wygląda przeciętny dzień pracy specjalisty SEO, zaraz zobaczysz, które zadania zaznaczali respondenci.
Do najczęstszych zadań należą:
- Analiza słów kluczowych – 83,2%;
- Tworzenie audytów SEO – 74,8%;
- Kontakt z programistami wdrażającymi zmiany – 68%;
- Przygotowanie raportów z prac – 66,5%;
- Tworzenie strategii kampanii – 64,9%;
- Wdrażanie zmian audytowych – 53,7%;
- Kontakt z klientem – 53,1%.
A czy zmienia się to wraz ze wzrostem doświadczenia?
Oczywiście, że tak!
Poniżej kilka ciekawych wniosków:
- Zarówno praca juniora, jak i specjalisty to przede wszystkim analiza słów kluczowych oraz tworzenie audytów. W przypadku SEO Managerów znacznie większy nacisk kładziony jest na zarządzanie zespołem.
- Juniorzy rzadko biorą udział w tworzeniu strategii kampanii (34,29%), natomiast managerowie SEO często biorą to na siebie (80,43%).
- Pisanie tekstów SEO często należy do obowiązków Juniora (40%), a bardzo rzadko do obowiązków doświadczonych Seniorów (2,5%) i managerów (2,17%).
- Prowadzenie szkoleń wewnętrznych to domena pracowników z doświadczeniem — seniorów (55%) oraz managerów (78,26%). Zaledwie 14,29% juniorów zajmuje się tym w pracy.
Zastanawiasz się nad rozpoczęciem kariery w branży SEO? Na pewno warto na własną rękę przynajmniej częściowo zapoznać się z niektórymi aplikacjami przydatnymi w pracy pozycjonera.
Zwróć uwagę przede wszystkim na poniższe narzędzia:
Doskonale widać, że narzędzia oferowane przez Google zdecydowanie zdominowały arsenał aplikacji wykorzystywanych przez specjalistów z branży.
Przejdźmy teraz do tematu, który zawsze budzi najwięcej emocji — czyli do zarobków.
Jak sądzisz? Czy w branży SEO można liczyć na kokosy?
Oczywiście — jednak wszystko zależy od doświadczenia. 😄
Zarobki w branży prezentują się w sposób następujący:
- 21,4% – 3-4 tys. zł netto;
- 17,4% – 4-5 tys. zł netto;
- 11,5% – 5-6 tys. zł netto;
- 10,2% – 2-3 tys. zł netto;
- 6,5% – 6-7 tys. zł netto;
- 5,3% – 7-8 tys. zł netto;
- 5,6% – 8-9 tys. zł netto;
- 5% – 10-12 tys. zł netto;
- 5% – powyżej 20 tys. zł netto;
- 3,7% – 9-10 tys. zł netto;
- 2,2% – 1-2 tys. zł netto;
- 2,2% – 12-14 tys. zł netto;
- 2,2% – 14-16 tys. zł netto;
- 1,2% – 16-18 tys. zł netto;
- 0,6% – 18-20 tys. zł netto.
Porównajmy jeszcze mediany w poszczególnych grupach:
- Junior SEO – 3500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 14,07%);
- SEO specialist – 4500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 15,19%);
- Senior SEO – 5500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 13,56%);
- Manager SEO – 8500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 13,97%);
- właściciel firmy SEO – 11000 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem o 20%).
Raczej nie dziwi fakt, że na najwyższe zarobki można liczyć w Warszawie, gdzie mediana wynosi 5500 zł netto. Dla porównania:
- w Poznaniu jest to 4500 zł netto;
- w Krakowie jest to 4000 zł netto;
- we Wrocławiu jest to 3500 zł netto.
Znasz już wysokości pensji, ale czy odpowiadają one potrzebom pracowników branży? Raczej tak!
Najwięcej respondentów jest zadowolonych ze swojego wynagrodzenia. W skali od 1 do 10 na 7 lub 8 swoją satysfakcję z zarobków ocenia prawie 35% badanych.
Najmniej zadowolonych z wynagrodzenia jest w domach mediowych, gdzie swoje zadowolenie poniżej 5 oceniło 17,75% badanych (16,66% w przypadku łączenia pracy w domu mediowym z dodatkowymi zleceniami).
Najbardziej zadowoleni ze swoich zarobków są specjaliści pracujący in-house i wykonujący dodatkowe zlecenia. 43,45% z nich ocenia swoje zadowolenie z wynagrodzenia na poziomie 8-10, z czego aż 17,24% z nich oceniło swoje zadowolenie na 10!
Koszt godziny pracy w branży SEO to najczęściej 50-70 zł — tę kwotę wskazało 22,1% respondentów. Powyżej 300 zł liczy sobie 3,5% specjalistów z branży. 😄 Warto zwrócić uwagę, że w przypadku managerów SEO najczęściej wskazywaną wartością jest 150-200 zł — na ten wynik wskazało aż 20% respondentów.
A czy praca w SEO wiąże się z częstymi premiami? Raczej nie.
Aż 64,5% osób pracujących w branży SEO nie otrzymuje żadnej premii.
Czy branża SEO jest rozpieszczana przez pracodawców różnego rodzaju dodatkami pozapłacowymi?
Jeżeli mowa o elastycznych godzinach pracy, to tak — może z nich korzystać 2 na 3 pracowników branży.
Poza tym u ok. połowy respondentów dostępne są:
- wyjścia integracyjne,
- karnety na siłownie,
- budżety na szkolenia i wyjazdy na konferencje,
- prywatna opieka medyczna.
Najrzadziej stosowanym benefitem jest gaming room — jest on dostępny u 18,6% badanych.
Zastanawiasz się, czy kariera SEO jest satysfakcjonująca?
Oczywiście nie ma co opierać się na gdybaniach — najlepiej zapytać samych przedstawicieli branży.
Właściciele firm SEO są najbardziej zadowoleni ze swojej pracy – 39,22% z nich ocenia swoje zadowolenie na 10. Content Managerowie też nie narzekają — maksymalny wynik wskazało 21,59% ankietowanych.
SEO Copywriterzy z kolei są grupą najmniej zadowoloną z pracy – 31,58% z nich ocenia swoje zadowolenie na 3.
Freelancerzy w branży SEO są bardzo zadowoleni ze swojej aktywności — wystarczy przyjrzeć się wynikom. Maksymalną ocenę 10 przyznało 25,13% specjalistów, a 9 – 22,61%. Bardzo dobrze oceniają swoje zadowolenie z pracy także pracownicy in-house: 16,29% ocenia ją na 10, a 29,27% na 9.
W branży SEO zmienia się pracę średnio 2 razy w ciągu 5 lat, a niewiele ponad 30% zmieniło pracę raz w okresie 5 lat.
Co bardzo ważne — niemal co trzeci pracownik branży nie zamierza zmieniać pracy w najbliższym czasie. U około połowy jest to zależne od atrakcyjności oferty, którą miałby rozważyć.
A czy mogą oni liczyć na atrakcyjne oferty pracy? Okazuje się, że tak.
Co trzeci pracownik otrzymuje oferty kilka razy w roku.
Co więcej — ponad połowa respondentów widzi się w tym zawodzie za 10 lat.
Jednak przy prognozowaniu przyszłości branży SEO pewien fakt może dać do myślenia — niemal 40% swoje plany na przyszłość uzależnia od sytuacji w Google.
Porównywanie zarobków, satysfakcji i umiejętności juniora z SEO managerami czy właścicielami firm SEO utwierdza w przekonaniu, że ta branża jest bardzo zróżnicowana.
Analiza wyników badań pokazuje, że na pewno warto rozwijać swoje umiejętności optymalizacji stron dla wyszukiwarek — w końcu zarobki tych najbardziej doświadczonych mogą być naprawdę imponujące. Poziom satysfakcji jest także bardzo wysoki — a to niezwykle istotna informacja!
Informacja o tym, że wielu specjalistów otrzymuje częste oferty pracy także pokazuje, że SEO to karta, na którą warto postawić. Oczywiście — o ile sytuacja w samym Google wszystkiego radykalnie nie zmieni. To jednak jest jak wróżenie z fusów. 😄
Co sądzisz o wynikach badań?
Któreś z nich szczególnie Cię zaskoczyły?
A może wszystko zgadza się z Twoimi przewidywaniami? 😄
Gratulacje! Dotarłeś do końca!
To nie powód, aby się rozstawać. Pamiętaj, że w każdej chwili możesz skorzystać z naszego Kreatora CV, za pomocą którego przygotujesz perfekcyjne CV!
