Raport z branży SEO od Senuto — poznaj realia pracy pozycjonera

Kategoria:

Raporty

Raport z branży SEO od Senuto — poznaj realia pracy pozycjonera

Średnia 4.5 (2 oceny)

Joanna Ryś

Specjalista ds. sourcingu

Joanna Ryś

Aktualizacja:

Średnia 4.5 (2 oceny)

Chcesz dowiedzieć się jak ma się branża SEO w 2020 r.? Koniecznie zapoznaj się z poniższym raportem. Wyniki badań dostarczą Ci mnóstwo ciekawych informacji dotyczących pracy pozycjonera. Być może niektóre z nich zainspirują Cię do wykonania pierwszych kroków w tej specjalności? 😄

SEO — czyli Search Engine Optimization

Wiesz o co chodzi? W największym skrócie mowa jest o wszelkich działaniach związanych z promowaniem stron internetowych w wyszukiwarkach internetowych

Prawda jest taka, że wraz z zagłębianiem się w ten temat, dostrzeżesz zróżnicowanie całej branży. Z jednej strony chodzi tutaj o działania poza samą stroną internetową — pod postacią tworzenia katalogu linków. Z drugiej — istotne są działania bezpośrednio na promowanej stronie, mające na celu zapewnienie jej poprawnej struktury.

Branża ta jest rozległa i interdyscyplinarna. Znajdzie się miejsce dla ludzi o różnych umiejętnościach:

  • osoby o dużych zdolnościach analitycznych,
  • specjaliści zajmujący się social media,
  • content marketingowcy,
  • twórcy stron internetowych
  • account managerowie potrafiący być mediatorem między agencją a klientem.

Widoczność w wyszukiwarkach jest ogromnie ważna. Nie tylko dla biznesu, ale także dla instytucji kultury, organizacji czy użytkowników prywatnych. W związku z tym zapotrzebowanie na usługi SEO nie powinno dziwić.

Chcesz wiedzieć, czy to jest dobry kierunek, w którym możesz się rozwijać?
Zapoznaj się koniecznie z poniższym raportem i dokonaj samodzielnej oceny!

Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się, m.in.:

  • ile zarabia się w branży SEO,
  • jakie umiejętności są szczególnie przydatne w pracy SEOwca,
  • czy lepiej szukać pracy w agencji, domu mediowym czy może startować jako wolny strzelec.
SENUTO logo

Najlepiej od razu przejdźmy do konkretów! 😄

Zapraszam Cię do zapoznania się z raportem Senuto dotyczącym pracy w branży SEO. W badaniach ankietowych wzięły udział 322 osoby. Odpowiedzi udzielali specjaliści z branży bez względu na miejsce i rodzaj zatrudnienia.

W związku z tym badania uwzględniają perspektywy:

  • juniorów (10,9% badanych), 
  • specjalistów SEO (39,4%),
  • seniorów (12,4%),
  • SEO managerów (14,3%),
  • właścicieli firm zajmujących się SEO (11,2%),
  • content managerów (4%),
  • freelancerów SEO (3,1%),
  • SEO copywriterów (2,5%),
  • SEO Account Managerów (1,2%),
  • specjalistów od linkbuildingu (0,6%).
Przykładowe CV

Chcesz, aby Twoje CV prezentowało się idealnie? Zobacz wszystkie szablony, jakie przygotowaliśmy w naszym kreatorze CV

Miasta a SEO

W których miastach jest najwięcej specjalistów SEO?
Wydaje Ci się, że Warszawa zdominowała tę branżę? 

Powiem Ci, że… dobrze Ci się wydaje! 😄

Zgodnie z raportem aż 28,6% specjalistów pracuje właśnie w stolicy.
Na dalszych miejscach plasują się:

  • Wrocław i Kraków (oba miasta z wynikiem 12,7%)
  • oraz Poznań (10,9%).
Miasta a SEO

Jeżeli uwzględnimy podział na doświadczenie pracowników branży SEO to w przypadku osób na stanowisku specjalisty SEO, liczby te wyglądają dość podobnie.:

  • w Warszawie jest ponad 30% takich osób,
  • w Poznaniu i Wrocławiu 12,6%,
  • a w Krakowie — 11,02%.

W przypadku Senior SEO specjalistów:

  • w Warszawie pracuje 30% badanych,
  • w Krakowie i Wrocławiu po 12,5%,
  • a kolejnymi miastami (z wynikami 10%) są Białystok i Lublin.

Z kolei jeżeli chodzi o właścicieli firm SEO,

  • w Warszawie pracuje 19,44% osób z tej grupy,
  • w Krakowie jest to 16,67%,
  • a we Wrocławiu 13,89%.

W tym wypadku widać mniejszą “dominację” stolicy, co sugeruje, że tego typu firmy funkcjonują także w mniejszych miastach.

Praca zdalna

Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Michael Page ponad połowa Polaków ma możliwość pracowania w formie zdalnej. Mowa tutaj o możliwości okazjonalnego (do kilku razy w miesiącu) skorzystania z tej opcji. 

Z drugiej strony według danych Eurostat za 2018 r. w Polsce zaledwie 4,6% pracowników regularnie pracuje z domu.

A jak sprawa wygląda w branży SEO?

Ponad 12% respondentów pracuje wyłącznie w formie zdalnej, a niecałe 15% decyduje się na częściową pracę zdalną. Wyłącznie w biurze pracuje trzech na czterech badanych!

Co może być niemałym zaskoczeniem, pełna praca zdalna jest zdecydowanie bardziej popularna wśród Junior SEO specjalistów (gdzie jest to 11,43% badanych), w przypadku specjalistów z większym stażem liczba ta spada do ok. 7%, czy nawet niewielu ponad 4% w przypadku SEO Managerów.

Wolny strzelec czy duża firma?

Jeżeli wydaje Ci się, że rynek SEO jest zdominowany przez wolnych strzelców, to jesteś w błędzie

Badania pokazują, że:

  • w firmach powyżej 200 pracowników pracuje aż 20,2% badanych;
  • stosunkowo niewiele — bo tylko 9% respondentów — pracuje w przedsiębiorstwach w przedziale 100—200 pracowników;
  • w firmach od 50—100 do pracowników pracuje 15,6% osób;
  • mali przedsiębiorcy zatrudniający od 10 do 50 przedsiębiorców stanowią niecałe 30% badanych;
  • osoby prowadzące firmę samodzielnie to zaledwie 6,2% badanych.

Cały etat czy kilka godzin dziennie?

Czy można liczyć na karierę w SEO nie poświęcając jej całego etatu? Oczywiście, że tak!

Jednak w dalszym ciągu większość pracowników w tej branży pracuje w wymiarze pełnoetatowym — to aż 55,4% respondentów.

Niecałe 17% osób poświęca swojej pracy od 6 do 8 godzin dziennie.

Na mniej niż 6 godzin pracy w ciągu dnia może sobie pozwolić niewiele ponad 5% specjalistów.

Oczywiście w branży sporo osób decyduje się na pracę w godzinach nadliczbowych. 16% osób pracuje od 8 do 10 godzin, a ponad 5% badanych poświęca na pracę od 10 do 12 godzin! 

Cały etat czy kilka godzin dziennie?

Co więcej — praca w wymiarze przekraczającym 8 godzin dziennie jest coraz bardziej powszechna wraz ze wzrostem kompetencji. W takim wymiarze pracuje niecałe 9% juniorów, a w przypadku SEO Managerów oraz właścicieli firm SEO jest to już ok. 28%.

A freelancerzy?

Najwięcej z nich — bo aż 37% pracuje poniżej 6 godzin.
W pełnoetatowym wymiarze pracuje wyłącznie niecałe 15% osób z tej grupy.

Warto w tym miejscu zwrócić uwagę na specjalistów na co dzień pracujących w działach in-house firm, którzy po godzinach decydują się na zlecenia prywatne. Jest to najbardziej pracowita grupa, bowiem 4 na 10 pracowników pracuje w przedziale od 8 do 10 godzin dziennie.

Etat czy B2B?

W branży SEO ponad połowa zawieranych stosunków współpracy to umowa o pracę.
B2B jest także bardzo popularny — w ten sposób działa 1 na 3 specjalistów.

Wraz ze wzrostem kompetencji zdecydowanie maleje popularność umowy zlecenia — u juniorów jest to 25,71%, a u SEO managerów zaledwie 4,35%. 

U SEO managerów najpopularniejszą formą współpracy jest rozliczanie B2B — na fakturę. Z całą pewnością jest to skorelowane z wyższymi zarobkami w tej grupie.

W agencji czy u klienta?

Najwięcej pracowników z branży SEO pracuje w agencjach SEO/SEM — jest to 46,3% badanych. A jeżeli doliczy się do tego osoby łączące pracę w agencji z wykonywaniem prywatnych zleceń — stanowiących 10,6% badanych — to okazuje się, że agencje zdecydowanie zdominowały możliwości rozwoju kariery w SEO.

Jeżeli chodzi o pracę po stronie klienta — czyli in-house SEO — w ten sposób pracuje niecałe 20% badanych (25% w przypadku osób łączących pracę in-house z dodatkowymi zleceniami). 

Specjaliści SEO znajdują także zatrudnienie w domach mediowych. W ten sposób pracuje 7,1% badanych (niecałe 10%, gdy zliczy się pracowników łączących pracę w domu mediowym z dodatkowymi zleceniami).

Niewiele ponad 8% respondentów to freelancerzy.

Doświadczenie juniora a SEO managera

Jak prezentują się wyniki badań uwzględniających doświadczenie pracowników SEO? Zobacz poniżej: 

  • 21,4% ma doświadczenie rzędu 3-5 lat;
  • 16,5% ma 2-3 lata doświadczenia;
  • 15,8% ma 1-2 lata doświadczenia;
  • 14% ma 5-7 lat doświadczenia;
  • 9,9% ma 7-9 lat doświadczenia;
  • 9,9% ma powyżej 11 lat doświadczenia;
  • 6,5% ma mniej niż rok doświadczenia;
  • 5,9% ma 9-11 lat doświadczenia.

Analiza grupy juniorów nie przynosi zaskoczenia — ok. 65% tej grupy ma poniżej 2 lat doświadczenia.

Doświadczenie juniora a SEO managera

W przypadku specjalistów SEO niemal tyle samo (ok. 25%) respondentów ma po 1-2 lata, 2-3 lata lub 3-5 lat doświadczenia. W tej grupie znajdują się też specjaliści z większym stażem w branży — 6,3% respondentów ma 7-9 lat doświadczenia.

Żeby zostać Senior SEO Specialist mogą wystarczyć już zaledwie 3 lata doświadczenia — w końcu 43,5% badanych ma od 3 do 5 lat doświadczenia.

Natomiast analizując SEO Managerów, w grupie tej dominują osoby mające 5-7 lat doświadczenia (niecałe 24% badanych). Warto zwrócić uwagę, że niemal 20% managerów ma za sobą ponad 11 lat w branży.

A co z właścicielami firmy SEO?

Na tych stanowiskach są przede wszystkim osoby o bardzo dużym doświadczeniu — zgodnie z badaniami ponad 40% badanych ma za sobą ponad 11 lat pracy w branży.

Co trzeba umieć w branży SEO?

Jeżeli kiedykolwiek analizowałaś lub analizowałeś ogłoszenia o pracę z branży SEO, to na pewno wiesz o tym, że na tego typu stanowiskach wymaga się często zróżnicowanych umiejętności.

A jakimi kompetencjami wyróżniają się sami pracownicy SEO?

Do najczęściej wskazywanych odpowiedzi zaliczymy:

  • HTML – 80,4%;
  • on-page SEO na zaawansowanym poziomie – 74,2%;
  • Excel na podstawowym poziomie – 68,3%;
  • Google Analytics na podstawowym poziomie – 68%;
  • UX na podstawowym poziomie – 66,1%;
  • CSS  – 65,2%;
  • Google Tag Manager na podstawowym poziomie – 63,4%;
  • link-bulding na zaawansowanym poziomie – 60,6%.

Do raczej niszowych umiejętności należy zaliczyć np. zaawansowaną znajomość UX, języków Python i R. Mniej niż 10% respondentów zaznaczyło przynajmniej jedną z tych umiejętności.

Dzień w pracy SEOwca

Jeżeli zastanawiałaś lub zastanawiałeś się nad tym, jak wygląda przeciętny dzień pracy specjalisty SEO, zaraz zobaczysz, które zadania zaznaczali respondenci.

Do najczęstszych zadań należą: 

  • Analiza słów kluczowych – 83,2%;
  • Tworzenie audytów SEO – 74,8%;
  • Kontakt z programistami wdrażającymi zmiany – 68%;
  • Przygotowanie raportów z prac – 66,5%;
  • Tworzenie strategii kampanii – 64,9%;
  • Wdrażanie zmian audytowych – 53,7%;
  • Kontakt z klientem – 53,1%.

A czy zmienia się to wraz ze wzrostem doświadczenia?
Oczywiście, że tak!

Poniżej kilka ciekawych wniosków:

  • Zarówno praca juniora, jak i specjalisty to przede wszystkim analiza słów kluczowych oraz tworzenie audytów. W przypadku SEO Managerów znacznie większy nacisk kładziony jest na zarządzanie zespołem.
  • Juniorzy rzadko biorą udział w tworzeniu strategii kampanii (34,29%), natomiast managerowie SEO często biorą to na siebie (80,43%).
  • Pisanie tekstów SEO często należy do obowiązków Juniora (40%), a bardzo rzadko do obowiązków doświadczonych Seniorów (2,5%) i managerów (2,17%).
  • Prowadzenie szkoleń wewnętrznych to domena pracowników z doświadczeniem — seniorów (55%) oraz managerów (78,26%). Zaledwie 14,29% juniorów zajmuje się tym w pracy.

Narzędzia stosowane przez SEOwców

Zastanawiasz się nad rozpoczęciem kariery w branży SEO? Na pewno warto na własną rękę przynajmniej częściowo zapoznać się z niektórymi aplikacjami przydatnymi w pracy pozycjonera.

Narzędzia stosowane przez SEOwców

Zwróć uwagę przede wszystkim na poniższe narzędzia:

Doskonale widać, że narzędzia oferowane przez Google zdecydowanie zdominowały arsenał aplikacji wykorzystywanych przez specjalistów z branży.

Zarobki w branży SEO

Przejdźmy teraz do tematu, który zawsze budzi najwięcej emocji — czyli do zarobków.

Jak sądzisz? Czy w branży SEO można liczyć na kokosy?
Oczywiście — jednak wszystko zależy od doświadczenia. 😄

Zarobki w branży prezentują się w sposób następujący:

  • 21,4% – 3-4 tys. zł netto;
  • 17,4% – 4-5 tys. zł netto;
  • 11,5% – 5-6 tys. zł netto;
  • 10,2% – 2-3 tys. zł netto;
  • 6,5% – 6-7 tys. zł netto;
  • 5,3% – 7-8 tys. zł netto;
  • 5,6% – 8-9 tys. zł netto;
  • 5% – 10-12 tys. zł netto;
  • 5% – powyżej 20 tys. zł netto;
  • 3,7% – 9-10 tys. zł netto;
  • 2,2% – 1-2 tys. zł netto;
  • 2,2% – 12-14 tys. zł netto;
  • 2,2% – 14-16 tys. zł netto;
  • 1,2% – 16-18 tys. zł netto;
  • 0,6% – 18-20 tys. zł netto.

Porównajmy jeszcze mediany w poszczególnych grupach:

  • Junior SEO3500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 14,07%);
  • SEO specialist4500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 15,19%);
  • Senior SEO5500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 13,56%);
  • Manager SEO8500 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem w ciągu roku o średnio 13,97%);
  • właściciel firmy SEO11000 zł netto (z zadeklarowanym wzrostem o 20%).

Raczej nie dziwi fakt, że na najwyższe zarobki można liczyć w Warszawie, gdzie mediana wynosi 5500 zł netto. Dla porównania:

  • w Poznaniu jest to 4500 zł netto;
  • w Krakowie jest to 4000 zł netto;
  • we Wrocławiu jest to 3500 zł netto.

Znasz już wysokości pensji, ale czy odpowiadają one potrzebom pracowników branży? Raczej tak!

Najwięcej respondentów jest zadowolonych ze swojego wynagrodzenia. W skali od 1 do 10 na 7 lub 8 swoją satysfakcję z zarobków ocenia prawie 35% badanych.

Najmniej zadowolonych z wynagrodzenia jest w domach mediowych, gdzie swoje zadowolenie poniżej 5 oceniło 17,75% badanych (16,66% w przypadku łączenia pracy w domu mediowym z dodatkowymi zleceniami).

Najbardziej zadowoleni ze swoich zarobków są specjaliści pracujący in-house i wykonujący dodatkowe zlecenia. 43,45% z nich ocenia swoje zadowolenie z wynagrodzenia na poziomie 8-10, z czego aż 17,24% z nich oceniło swoje zadowolenie na 10!

Zarobki w branży SEO

Koszt godziny pracy w branży SEO to najczęściej 50-70 zł — tę kwotę wskazało 22,1% respondentów. Powyżej 300 zł liczy sobie 3,5% specjalistów z branży. 😄 Warto zwrócić uwagę, że w przypadku managerów SEO najczęściej wskazywaną wartością jest 150-200 zł — na ten wynik wskazało aż 20% respondentów. 

A czy praca w SEO wiąże się z częstymi premiami? Raczej nie.
Aż 64,5% osób pracujących w branży SEO nie otrzymuje żadnej premii.

Jakimi benefitami kuszą pracodawcy?

Czy branża SEO jest rozpieszczana przez pracodawców różnego rodzaju dodatkami pozapłacowymi?

Jeżeli mowa o elastycznych godzinach pracy, to tak — może z nich korzystać 2 na 3 pracowników branży.

Poza tym u ok. połowy respondentów dostępne są:

  • wyjścia integracyjne,
  • karnety na siłownie,
  • budżety na szkolenia i wyjazdy na konferencje,
  • prywatna opieka medyczna.

Najrzadziej stosowanym benefitem jest gaming room — jest on dostępny u 18,6% badanych.

Ogólna satysfakcja z pracy w branży SEO

Zastanawiasz się, czy kariera SEO jest satysfakcjonująca?

Oczywiście nie ma co opierać się na gdybaniach — najlepiej zapytać samych przedstawicieli branży.

Właściciele firm SEO są najbardziej zadowoleni ze swojej pracy – 39,22% z nich ocenia swoje zadowolenie na 10. Content Managerowie też nie narzekają — maksymalny wynik wskazało 21,59% ankietowanych.

SEO Copywriterzy z kolei są grupą najmniej zadowoloną z pracy – 31,58% z nich ocenia swoje zadowolenie na 3.

Freelancerzy w branży SEO są bardzo zadowoleni ze swojej aktywności — wystarczy przyjrzeć się wynikom. Maksymalną ocenę 10 przyznało 25,13% specjalistów, a 9 – 22,61%. Bardzo dobrze oceniają swoje zadowolenie z pracy także pracownicy in-house: 16,29% ocenia ją na 10, a 29,27% na 9. 

Zmiana pracy

W branży SEO zmienia się pracę średnio 2 razy w ciągu 5 lat, a niewiele ponad 30% zmieniło pracę raz w okresie 5 lat.

Co bardzo ważne — niemal co trzeci pracownik branży nie zamierza zmieniać pracy w najbliższym czasie. U około połowy jest to zależne od atrakcyjności oferty, którą miałby rozważyć.

A czy mogą oni liczyć na atrakcyjne oferty pracy? Okazuje się, że tak.
Co trzeci pracownik otrzymuje oferty kilka razy w roku

Co więcej — ponad połowa respondentów widzi się w tym zawodzie za 10 lat.

Jednak przy prognozowaniu przyszłości branży SEO pewien fakt może dać do myślenia — niemal 40% swoje plany na przyszłość uzależnia od sytuacji w Google.

Na zakończenie

Porównywanie zarobków, satysfakcji i umiejętności juniora z SEO managerami czy właścicielami firm SEO utwierdza w przekonaniu, że ta branża jest bardzo zróżnicowana

Analiza wyników badań pokazuje, że na pewno warto rozwijać swoje umiejętności optymalizacji stron dla wyszukiwarek — w końcu zarobki tych najbardziej doświadczonych mogą być naprawdę imponujące. Poziom satysfakcji jest także bardzo wysoki — a to niezwykle istotna informacja!

Informacja o tym, że wielu specjalistów otrzymuje częste oferty pracy także pokazuje, że SEO to karta, na którą warto postawić. Oczywiście — o ile sytuacja w samym Google wszystkiego radykalnie nie zmieni. To jednak jest jak wróżenie z fusów. 😄

Co sądzisz o wynikach badań?
Któreś z nich szczególnie Cię zaskoczyły?
A może wszystko zgadza się z Twoimi przewidywaniami?  😄

Gratulacje! Dotarłeś do końca!

To nie powód, aby się rozstawać. Pamiętaj, że w każdej chwili możesz skorzystać z naszego Kreatora CV, za pomocą którego przygotujesz perfekcyjne CV!

Spodobał Ci się ten poradnik?

Będzie mi niezmiernie miło, jeśli ocenisz go na 5 gwiazdek

Średnia 4.5 (2 oceny)

Joanna Ryś

Joanna Ryś

Specjalista ds. sourcingu

Joanna Ryś

Specjalista ds. sourcingu

Joanna posiada 8-letnie doświadczenie w branży rekrutacyjnej, a obecnie pracuje jako Główny Strateg do spraw Sourcingu w obszarze EMEA w firmie HAYS. Microsoft, Rolls Royce Aerospace, Abbott, AB Inbev to kilka firm z portfolio klientów...z którymi współpracowała, a do jej zadań należy definiowanie strategii pozyskiwania kandydatów w Europie, samodzielne zaradzanie narzędziami rekrutacyjnymi, monitorowanie stopy zwrotu inwestycji, wdrażanie inicjatyw z obszaru Employer Branding do procesów rekrutacyjnych oraz analiza danych. Dzielenie się wiedzą i dyskusje na temat pracy z kandydatami są jej pasją, dlatego chętnie tworzy nowe programy szkoleniowe, prowadzi zajęcia na studiach podyplomowych, organizuje warsztaty ze studentami krakowskich uczelni, pracownikami swojej firmy i wolnymi słuchaczami wywodzącymi się z różnych organizacji społecznych. Pasjonatka gier komputerowych i zagadnień socjoekonomii.